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為什么好看的都是別人家的廣告?
 

鋪滿地鐵通道的大幅廣告換了一批又一批,每塊路邊顯示屏都強行向路人傳播著商品信息,上網看個視頻,都需要等待幾十秒的貼片廣告,在這個各種信息多到令人抓狂的世界,用戶的注意力真的越來越難以抓取了!

各方信息充斥生活,每個人的注意力都被分割為無數碎塊,用戶只想關注自己感興趣的內容,然而在用戶注意力如此難以爭取的情況下,依然會有一些品牌格外受到用戶青睞,看著別家品牌廣告動輒10W+的閱讀量、上千條的點贊,再看看自家廣告下的冷清,不禁想問,為什么好看的都是別人家的廣告?

最近,杜蕾斯在QQ瀏覽器投放的好文廣告《33天,他們在草原上建了一座不存在的店》,獲得曝光208萬次,在用戶評論中也是口碑極佳,可以說是“別人家好看廣告”的代表,究竟別人家的廣告都有什么特點?

走心內容 擁有更多強互動

好看的廣告首先要擁有優質內容。杜蕾斯這篇廣告,就是打造了風格獨特而又吸引用戶的內容,以溫暖視頻和清新文風娓娓道來如何建造這座“不存在的店”,而其中植入的杜蕾斯Air產品薄、潤、柔、貼、凈的科技突破,與“沒有存在感”、“讓愛意更濃,讓物化的存在消失”的主張渾然融入店的建造過程,與用戶完成了一次感染力極強的廣告溝通。

杜蕾斯這次的制勝內容,得益于騰訊社交廣告的用戶大數據分析,在廣告投放前,為杜蕾斯提供了專屬的目標用戶“內容消費人格分析報告”,杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優質內容,也因此收獲廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果,大量用戶在評論區表現出對該廣告內容的喜愛,反響極佳。

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